В XXI веке реклама перестала ограничиваться билбордами и вывесками. Успешные компании поняли: здание, в котором они работают, само по себе может стать медиа. Мурал кафе, яркий рисунок на фасаде ресторана или художественная роспись на стене торгового центра превращают обычное место в точку притяжения. В России это направление развивается особенно активно последние пять лет, и статистика подтверждает: красиво оформленный фасад способен поднять посещаемость бизнеса на десятки процентов.
Когда стены начинают говорить
Давайте честно: вывески устаревают быстрее, чем меняется мода на джинсы. А вот мурал — это другая история. Он работает не как прямой рекламный щит, а как часть городской среды. Когда прохожий видит мурал кафе, он воспринимает его как элемент искусства, а не навязчивую рекламу. И если фасад вызывает эмоцию, шанс, что человек зайдет внутрь, значительно выше.
Заведения с авторскими росписями на фасаде фиксировали в среднем на 27% больше новых гостей в первый год после появления мурала. Причина проста — людям приятно фотографироваться на фоне ярких стен. В эпоху соцсетей даже случайный прохожий становится бесплатным амбассадором бренда.
Заведения с авторскими росписями на фасаде фиксировали в среднем на 27% больше новых гостей в первый год после появления мурала. Причина проста — людям приятно фотографироваться на фоне ярких стен. В эпоху соцсетей даже случайный прохожий становится бесплатным амбассадором бренда.
Фасад как точка идентичности
Особенно заметно это в сегменте крупных объектов. Мурал ТЦ способен превратить однотипный торговый центр в узнаваемую достопримечательность района. ТЦ с авторскими фасадами фиксируют до 40% больший поток посетителей в праздничные дни. Неудивительно, что сегодня заказчики все чаще интересуются: как правильно рассчитать мурал ТЦ, чтобы вложения в оформление работали на привлечение трафика.
То же самое касается офисных зданий. Мурал бизнес-центра — это не только про эстетику, но и про HR-бренд. Сотрудникам банально приятнее приходить в офис, который выглядит как часть культурного ландшафта. В 2025 году сразу несколько девелоперов Москвы предложили арендаторам дополнительные опции — купить мурал бизнес-центра в рамках пакета «корпоративного имиджа». И спрос оказался выше ожиданий.
То же самое касается офисных зданий. Мурал бизнес-центра — это не только про эстетику, но и про HR-бренд. Сотрудникам банально приятнее приходить в офис, который выглядит как часть культурного ландшафта. В 2025 году сразу несколько девелоперов Москвы предложили арендаторам дополнительные опции — купить мурал бизнес-центра в рамках пакета «корпоративного имиджа». И спрос оказался выше ожиданий.
Цена узнаваемости
Мурал — это еще и про деньги в долгосрочной перспективе. Арендаторы готовы платить на 10–12% больше за помещение в здании с художественной росписью. Для бизнеса это значит: фасад работает не хуже хорошего маркетолога.
Причем речь идет не только о столице. В Казани, Екатеринбурге и Новосибирске цена мурала торгового центра варьируется от 200 тысяч рублей за проект, и даже такие вложения оправдываются за год за счет увеличенного потока арендаторов и покупателей. В итоге мурал становится частью бренда самого здания, а значит, и бизнеса, который в нем работает.
Причем речь идет не только о столице. В Казани, Екатеринбурге и Новосибирске цена мурала торгового центра варьируется от 200 тысяч рублей за проект, и даже такие вложения оправдываются за год за счет увеличенного потока арендаторов и покупателей. В итоге мурал становится частью бренда самого здания, а значит, и бизнеса, который в нем работает.
Сегодня можно с уверенностью сказать: мурал перестал быть просто украшением.
Это — новая форма архитектуры бренда. Для кафе это возможность выделиться на фоне десятков конкурентов, для ресторана — создать фотогеничное пространство, для торгового центра или бизнес-центра — превратить фасад в бренд, точку притяжения города.
Это — новая форма архитектуры бренда. Для кафе это возможность выделиться на фоне десятков конкурентов, для ресторана — создать фотогеничное пространство, для торгового центра или бизнес-центра — превратить фасад в бренд, точку притяжения города.
Мурал как брендинг
— Работает эффективнее, так как превращает пространство в вирусную точку притяжения,
— Выигрывает за счёт долговечности и масштаба воздействия, создавая постоянный визуальный якорь в городской среде и усиливая узнаваемость без ежедневных медиазатрат.
— Выигрывает за счёт долговечности и масштаба воздействия, создавая постоянный визуальный якорь в городской среде и усиливая узнаваемость без ежедневных медиазатрат.
Граффити как часть новой рекламы
В 2025 году маркетологи обсуждают, стоит ли вкладываться в наружную рекламу, предприниматели уже знают ответ. Мурал не только украшает стены, он превращает их в медиаплощадку. А значит, каждая роспись на фасаде — это инвестиция в будущее бренда, в его узнаваемость и в его конкурентоспособность.
Хотите повысить узнаваемость бренда ? Закажите консультацию нашего арт-менеджера.
Запланировать встречу
Оставьте свой номер телефона и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время, чтобы запланировать встречу на объекте
Отправляя заявку, вы соглашаетесь с на обработку персональных данных.
Создаем искусство,
которое меняет реальность.
которое меняет реальность.
Навигация
Материалы
Блог
Соцсети
© 2025 Dislav. Все права защищены
